Publication du classement 2025 des « 50 premières marques mondiales de vêtements par valeur » : 4 marques chinoises y figurent, insufflant un nouvel élan au développement du commerce extérieur
Récemment, Brand Finance, une agence britannique de référence en matière d'évaluation de marques, a publié son classement 2025 des « 50 premières marques mondiales de vêtements par valeur » (Apparel 50 2025). Ce classement reflète non seulement l'évolution du paysage des marques dans l'industrie mondiale de l'habillement, mais souligne également les percées des marques chinoises sur le marché international : quatre marques chinoises (dont celles de Hong Kong), telles qu'Anta et Bosideng, y figurent, insufflant un nouvel élan au développement du commerce extérieur chinois de l'habillement.
Chanel en tête ; les marques françaises dominent le top 10
Cette année, la marque de luxe française Chanel s'est hissée en tête du classement avec une valeur de marque de 37,913 milliards de dollars, affichant un impressionnant taux de croissance annuel de 45,4 % et devenant ainsi la marque de vêtements la plus valorisée au monde. Louis Vuitton, également française, se classe deuxième avec une valeur de marque de 32,917 milliards de dollars et une croissance de 2,1 %. Nike, la marque américaine de vêtements de sport, occupe la troisième place avec une valeur de marque de 29,428 milliards de dollars, malgré une légère baisse de 1,5 % par rapport à l'année précédente.
Il est à noter que les marques françaises occupent la moitié des places du top 10 mondial. Outre Chanel et Louis Vuitton, Hermès, Dior et Cartier se classent respectivement 4e, 8e et 9e, témoignant de la forte présence de la France dans le secteur du prêt-à-porter haut de gamme et des produits de luxe. Par ailleurs, Rolex (Suisse) réalise une performance remarquable, se hissant à la 5e place avec une valeur de marque de 18,772 milliards de dollars et un taux de croissance annuel de 36,0 %. Adidas (Allemagne) occupe la 6e place avec une valeur de marque de 18,484 milliards de dollars et une croissance de 27,9 %. Zara, la marque espagnole de prêt-à-porter, se classe 7e avec une valeur de marque de 18,086 milliards de dollars. Gucci (Italie) est cependant la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse significative : sa valeur de marque s’établit à 11,358 milliards de dollars, soit une diminution de 23,6 % sur un an.
Classement mondial des 10 premières marques de vêtements en 2025 (par valeur)
La force de la Chine : 4 marques sur la liste, Anta et Bosideng en tête de nouvelles opportunités dans le commerce extérieur
Cette année, quatre marques chinoises (Chine continentale et Hong Kong confondues) figurent dans le top 50 mondial : Chow Tai Fook (Hong Kong), Anta (Chine), Lao Feng Xiang (Chine) et Bosideng (Chine). Ce classement témoigne de la reconnaissance internationale croissante et de la compétitivité accrue des marques de vêtements chinoises sur le marché.
- Chow Tai Fook : Marque emblématique du secteur de la joaillerie et de l'habillement à Hong Kong, en Chine, Chow Tai Fook s'est classée 22e avec des performances stables sur le marché, constituant ainsi une carte de visite importante pour les marques de joaillerie chinoises souhaitant pénétrer le marché mondial.
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- Anta, classée 28e, a constamment renforcé le professionnalisme de ses vêtements de sport ces dernières années grâce à l'innovation technologique et à sa collaboration avec des événements internationaux (comme le sponsoring des Jeux olympiques). Ses gammes de produits, telles que « KT7 », ont rencontré un vif succès sur les marchés étrangers, offrant ainsi aux marques chinoises de vêtements de sport une base solide pour développer leurs canaux de vente à l'international.
- Lao Feng Xiang : Classée 38e, Lao Feng Xiang s’est imposée sur le marché mondial de la joaillerie et du vêtement grâce à son héritage centenaire et à ses innovations dans le domaine de l’artisanat traditionnel. Ses produits sont vendus dans de nombreux pays et régions, faisant d’elle un modèle d’intégration de la culture traditionnelle chinoise à la mode contemporaine.
- Bosideng : Classée 45e, Bosideng se concentre sur le développement professionnel de doudounes. Grâce à l’optimisation de sa chaîne d’approvisionnement et à l’expansion de son réseau de boutiques à l’étranger, la marque a progressivement conquis des marchés haut de gamme comme l’Europe et les États-Unis, s’imposant comme un acteur majeur de la mondialisation des marques de vêtements chinoises.
D'un point de vue global, le paysage mondial des marques de vêtements en 2025 présente une tendance marquée par une croissance soutenue des marques haut de gamme, une différenciation accrue des marques de vêtements de sport et l'essor des marques régionales. Les marques de luxe et les marques de vêtements de sport professionnels (telles que Rolex et Adidas) ont maintenu une forte croissance, tandis que certaines marques de fast-fashion et traditionnelles (telles que Gucci) sont confrontées à des difficultés d'adaptation. Parallèlement, des marques originaires de régions comme la Chine et le Canada (par exemple, Lululemon) accélèrent leur développement, insufflant une nouvelle dynamique à l'industrie mondiale de l'habillement. Dans ce contexte, la présence de marques chinoises dans le classement témoigne non seulement des progrès réalisés par l'industrie chinoise de l'habillement, mais ouvre également de nouvelles perspectives pour le marché de l'exportation. À l'avenir, à mesure que des marques comme Anta et Bosideng renforceront leur présence sur les marchés étrangers, le commerce extérieur chinois de l'habillement devrait connaître une forte croissance dans les segments haut de gamme et professionnels.
Date de publication : 14 octobre 2025