Le 9 décembre, selon les médias :
Dans le cadre d'une vague de licenciements, Nike a envoyé mercredi un courriel à ses employés annonçant une série de promotions et quelques changements organisationnels. Aucune mention n'a été faite de suppressions de postes.
Ces dernières semaines, de nombreux secteurs du géant des vêtements de sport ont été touchés par des licenciements.
Nike a discrètement licencié des employés dans plusieurs départements
Selon une publication LinkedIn et des informations provenant d'employés actuels et anciens interrogés par The Oregonian / OregonLive, Nike a récemment procédé à des licenciements dans les domaines des ressources humaines, du recrutement, des achats, de l'image de marque, de l'ingénierie, des produits numériques et de l'innovation.
Nike n'a pas encore déposé de notification de licenciement collectif auprès de l'Oregon, ce qui serait obligatoire si l'entreprise licenciait 500 employés ou plus en 90 jours.
Nike n'a fourni aucune information à ses employés concernant les licenciements. L'entreprise n'a envoyé aucun courriel à ses employés et n'a tenu aucune réunion générale à ce sujet.
« Je pense qu’ils voulaient garder ça secret », avait déclaré précédemment aux médias un employé de Nike licencié cette semaine.
Les employés ont déclaré aux médias qu'ils ne savaient pas grand-chose de ce qui se passait, au-delà de ce qui avait été rapporté dans les articles de presse et du contenu du courriel de mercredi.
Ils ont indiqué que le courriel laissait présager des changements à venir « dans les prochains mois » et ne faisait qu'accroître l'incertitude.
« Tout le monde va vouloir savoir : “Quel sera mon rôle d’ici la fin de l’exercice fiscal (31 mai) ? Que fait mon équipe ?” », a déclaré un employé. « Je pense que la situation ne sera pas claire avant plusieurs mois, ce qui est aberrant pour une grande entreprise. »
Les médias ont accepté de ne pas nommer l'employé car Nike interdit à ses employés de parler aux journalistes sans autorisation.
L'entreprise ne devrait pas apporter beaucoup de précisions, du moins publiquement, avant la publication de son prochain rapport financier le 21 décembre. Mais il est clair que Nike, la plus grande entreprise de l'Oregon et un moteur de l'économie locale, est en train de changer.
Les stocks constituent un problème fondamental
Selon le dernier rapport annuel de Nike, 50 % des chaussures et 29 % des vêtements de la marque sont produits dans des usines sous-traitantes au Vietnam.
Durant l'été 2021, de nombreuses usines de la région ont temporairement fermé leurs portes en raison de l'épidémie. Le cours de l'action Nike est bas.
Après la réouverture de l'usine en 2022, les stocks de Nike ont explosé tandis que les dépenses de consommation ont ralenti.
Les stocks excédentaires peuvent être fatals pour les entreprises de vêtements de sport. Plus les produits restent longtemps en rayon, plus leur valeur diminue. Les prix ont été drastiquement réduits. Les profits diminuent. Les clients s'habituent aux promotions et évitent de payer le prix fort.
« Le fait que la majeure partie des sites de production de Nike ait été pratiquement à l'arrêt pendant deux mois a fini par constituer un problème sérieux », a déclaré Nikitsch de Wedbush.
Nick ne prévoit aucun ralentissement de la demande pour les produits Nike. Il a également indiqué que l'entreprise a fait des progrès dans la gestion de ses stocks importants, qui ont diminué de 10 % au cours du dernier trimestre.
Ces dernières années, Nike a réduit son nombre de contrats de vente en gros afin de privilégier la vente via ses boutiques en ligne, son site web et son application mobile. Cependant, ses concurrents ont su tirer profit de l'espace disponible dans les centres commerciaux et les grands magasins.
Nike a progressivement renoué avec certains circuits de distribution en gros. Les analystes prévoient que cette tendance se poursuivra.
Source : Professeur de chaussures, réseau
Date de publication : 11 décembre 2023