D'après un site web chinois du Wall Street Journal, le PDG de Nike, John Donahoe, aurait déclaré par courriel que l'entreprise allait supprimer 2 % de ses effectifs. Nike emploie environ 83 700 personnes dans le monde et estime que plus de 1 600 postes pourraient être supprimés.
En Grande Chine, Nike a procédé à un plan de licenciement en 2020, représentant 20 % de ses effectifs, soit environ 400 personnes, sur un effectif total d'environ 2 000 employés en Grande Chine.
Tang Ruoxiu a également indiqué que l'entreprise allait investir davantage dans des catégories telles que les vêtements de running, les vêtements pour femmes et la marque Jordan. Cette vague de licenciements ne devrait pas concerner les employés des magasins et centres de distribution Nike, ni ceux de l'équipe d'innovation de Nike.
Les licenciements auraient débuté le 16 février et se seraient poursuivis pendant une semaine. Le troisième trimestre fiscal de Nike se termine le 29 février, et d'autres licenciements sont attendus à la fin de ce trimestre et du suivant.
Lors de la réunion sur les résultats de décembre 2023, la direction de Nike avait annoncé des charges de restructuration de 400 à 450 millions de dollars pour le second semestre de l'exercice 2024, principalement liées aux indemnités de départ. Parallèlement, Nike a annoncé un chiffre d'affaires de 13,4 milliards de dollars et un bénéfice net de 1,6 milliard de dollars pour le deuxième trimestre, des résultats conformes et supérieurs aux prévisions des analystes.
La situation des ventes est toutefois contrastée : d’une part, les promotions du Black Friday et du 11 décembre sont dynamiques, tandis que la demande hors période de fêtes est plus faible que prévu. D’autre part, sur les sous-marchés, l’environnement macroéconomique de la Grande Chine, de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique est sous pression.
Lors de l'annonce de ses résultats, Nike a revu à la baisse ses prévisions de ventes pour l'exercice 2024 et anticipe désormais une croissance de son chiffre d'affaires annuel d'environ 1 %, contre une prévision précédente de croissance à un chiffre. L'entreprise a constaté que la prudence des consommateurs, la faiblesse de son activité en ligne et une importante campagne promotionnelle ont pesé sur ses bénéfices.
Nike a mis en place un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars sur les trois prochaines années, prévoyant notamment la simplification de la classification des produits, l'amélioration de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, la mise à profit des économies d'échelle, l'automatisation accrue, la simplification de la structure organisationnelle et le renforcement des capacités d'approvisionnement. Ce plan marque également un tournant stratégique pour l'entreprise, qui privilégiera désormais la rentabilité à la croissance des ventes une fois les problèmes de stocks importants résolus.
Sources : Textile Printing and Finishing, The Wall Street Journal
Date de publication : 19 février 2024