Suite à la fin, le 8 janvier, d'un partenariat de 27 ans avec le géant américain du sportswear Nike, Tiger Woods, alors âgé de 48 ans, et l'équipementier de golf américain TaylorMade Golf ont conclu un nouveau partenariat. La marque de vêtements de golf Sun Day Red a ainsi vu le jour. Tiger Woods avait déjà collaboré avec TaylorMade en 2017 et fait actuellement partie des six stars du golf représentées par la marque.
Le 13 février, Tiger Woods a assisté au lancement de la marque Sun Day Red en Californie et a déclaré : « C’est le moment idéal pour moi… Je veux une marque dont je puisse être fier. Sun Day Red ne vous permettra peut-être pas d’obtenir de meilleurs résultats, mais vous aurez meilleure mine qu’aujourd’hui. »
Le 15 février, Tiger Woods a entamé le Genesis Invitational vêtu d'un maillot « Sun Day Red ». Les produits de la marque devraient être disponibles officiellement en mai prochain, d'abord en ligne aux États-Unis et au Canada, avant d'être proposés dans une gamme de chaussures et de vêtements pour femmes et enfants.
Le logo de la marque Sun Day Red représente un tigre à 15 rayures, le « 15 » étant le nombre de tournois majeurs remportés par Woods au cours de sa carrière.
Le nom de la marque s'inspire de la tradition de Woods de porter un haut rouge lors du dernier tour de chaque tournoi de golf. « Tout a commencé avec ma mère (Kultida Woods) », explique Woods. « Elle pense que, comme je suis Capricorne, le rouge est ma couleur porte-bonheur. C'est pourquoi je porte du rouge aux tournois de golf depuis l'adolescence, et j'ai remporté quelques victoires… Mon université, Stanford, est rouge, et nous portons du rouge le dernier jour de chaque match. Ensuite, j'ai porté du rouge pour tous mes matchs professionnels. Le rouge est devenu indissociable de moi. »
Tiger Woods en rouge soleil
Fondée en 1979 et basée à Carlsbad, en Californie, TaylorMade conçoit et fabrique des équipements de golf, des balles et des accessoires de haute performance, proposant des innovations de pointe comme les bois M1, les fers M2 et les balles TP5. En mai 2021, TaylorMade a été rachetée par la société de capital-investissement sud-coréenne Centroid Investment Partners pour 1,7 milliard de dollars.
David Abeles, président et directeur général de TaylorMade Golf, a déclaré : « Il ne s’agit pas d’un simple contrat de sponsoring, ni de la simple venue d’athlètes pour développer une marque et espérer que tout se passe bien. C’est un partenariat global, clair et engagé. Nous prenons toutes les décisions ensemble. » Selon les médias spécialisés, ce partenariat témoigne de la conviction de TaylorMade Golf que Tiger Woods possède toujours un fort pouvoir marketing.
Pour diriger les opérations de la marque Sun Day Red, TaylorMade Golf a recruté Brad Blankinship, expert en image de marque dans le secteur du sport et du lifestyle, au poste de président. Jusqu'à l'été dernier, Blankinship travaillait pour Boardriders Group, maison mère de marques de vêtements outdoor telles que Roxy, DC Shoes, Quiksilver et Billabong. De 2019 à 2021, il était responsable de Rvca, une marque californienne de streetwear sportif appartenant à la société américaine de gestion de marques ABG.
Tiger Woods est l'un des golfeurs les plus titrés de tous les temps. À 24 ans, il a établi un record en remportant un tournoi majeur à l'âge de 24 ans et est le seul joueur à avoir remporté les quatre tournois majeurs la même année. Son apogée est considérée comme la période faste du golf, comparable à celle de Jordan. Lors du Masters 2019, il a remporté son 15e tournoi majeur, un record seulement dépassé par Jack William Nicklaus. Cependant, au cours de la dernière décennie, la carrière de Tiger Woods a été freinée par des blessures. Il n'a disputé que deux tournois sur le PGA Tour l'an dernier, sa dernière victoire remontant à 2020.
Le partenariat entre Tiger Woods et Nike est l'un des plus lucratifs de l'histoire du sport. Il a eu un impact extrêmement positif pour les deux parties : depuis 1996 (année où Woods a officiellement débuté sa carrière professionnelle), il a engrangé plus de 600 millions de dollars grâce à ce partenariat, qui a considérablement accru sa notoriété. De plus, Tiger Woods a mis son influence au service de Nike pour développer son activité dans le golf.
Le 8 janvier, Tiger Woods a confirmé la fin de son partenariat de 27 ans avec Nike dans une publication sur la plateforme de médias sociaux X : « La passion et la vision de Phil Knight ont réuni Nike, Nike Golf et moi, et je le remercie du fond du cœur, ainsi que les employés et les athlètes qui ont travaillé avec lui tout au long de cette aventure. Certains me demanderont s’il y a un autre chapitre et je veux répondre : « Oui ! » »
Il convient de mentionner qu'en septembre 2023, Tiger Woods et Justin Timberlake, le célèbre chanteur américain aux dix Grammy Awards, ont inauguré à Manhattan, New York, le T-Squared Social, un bar de divertissement sportif haut de gamme. Ce bar est également partenaire de NEXUS Luxury Collection, une société internationale de développement immobilier et de gestion hôtelière, et de 8AM Golf, une entreprise de golf écoresponsable.
Source : Global Textile, Gorgeous Zhi
Date de publication : 8 mars 2024