Il y a peu, des données publiées par le département statistique sud-coréen ont suscité une vive inquiétude : en 2023, les importations sud-coréennes en provenance du commerce électronique transfrontalier chinois ont bondi de 121,2 % par rapport à l’année précédente. Pour la première fois, la Chine a dépassé les États-Unis et est devenue le premier fournisseur de la Corée du Sud via le commerce électronique transfrontalier.
Il s'agit du dernier exemple en date du développement rapide du commerce électronique transfrontalier en Chine. Les données du ministère du Commerce montrent qu'en 2023, les importations et exportations chinoises liées au commerce électronique transfrontalier s'élevaient à 2 380 milliards de yuans, soit une hausse de 15,6 %. Les exportations, quant à elles, atteignaient 1 830 milliards de yuans, en progression de 19,6 % sur un an.
Quels sont les nouveaux aspects du commerce électronique transfrontalier en matière de promotion des exportations ? Quelles sont les raisons de son développement rapide ? Quelles sont les tendances futures ? C’est à partir de ces questions que notre journaliste a mené une interview.
Le morceau « Blue Ocean » regorge de moments forts.
Le 4 février, un avion cargo transportant des marchandises destinées au commerce électronique transfrontalier, telles que vêtements, chaussures, chapeaux, accessoires et articles de première nécessité, a décollé de l'aéroport international de Raining à Kashgar, dans la province du Xinjiang, à destination de Bournemouth, au Royaume-Uni. Ces marchandises, préparées par des fabricants chinois pour des plateformes de commerce électronique transfrontalières comme Amazon et Wish, ont été acheminées par avion vers Bournemouth, au Royaume-Uni.
« Nous proposons des services d'approvisionnement, de logistique, de collecte d'informations sur les produits et autres services pour le commerce électronique transfrontalier international, et nous sommes acteurs de la chaîne d'approvisionnement du commerce électronique transfrontalier. Du plus petit accessoire comme une cordelette ou une pince à cheveux au plus gros comme un générateur ou une machine-outil, nous aidons nos clients étrangers à se procurer ce dont ils ont besoin. » Zhang Qi, directeur de Fengyun Supply Chain Technology (Xinjiang) Co., LTD., a déclaré à notre journaliste que le transport de marchandises pour le commerce électronique transfrontalier accorde une grande importance à la ponctualité. Kashgar bénéficie d'une situation géographique exceptionnelle, à portée de main : « cinq personnes suffisent pour traverser huit pays, jusqu'en Europe et en Asie ». Le rayon d'action économique aérien d'une heure et demie permet de desservir les principales villes de huit pays, dont le Pakistan et le Tadjikistan, ce qui constitue un atout majeur pour le commerce extérieur.
Selon Zhang Qi, les douanes de Kashgar appliquent actuellement un système de réservation et de dédouanement 24h/24 et 7j/7, assurant ainsi une gestion efficace des procédures et une normalisation du processus « à l'arrivée, à l'arrivée, au dédouanement ». Ceci permet aux entreprises de consacrer davantage d'énergie au développement de nouveaux clients sur le marché européen, tout en consolidant leurs marchés d'Asie centrale et du Sud. « Depuis 2021, le flux de trésorerie de l'entreprise a progressé de plus de 100 % par an. Suite à l'ouverture de la liaison maritime entre Kashgar et Bournemouth, le volume de marchandises exportées traitées par l'entreprise a encore augmenté. Nous avons passé le Nouvel An chinois de l'année du Dragon avec le personnel des douanes ! », a déclaré Zhang Qi.
Outre l’expansion de la dimension géographique horizontale, le développement de segments de marché verticaux a également ouvert de nouvelles perspectives « océan bleu » au commerce électronique transfrontalier.
Huang Kai, originaire de Shaoyang, dans la province du Hunan, est né en 1999. Malgré son jeune âge, il possède déjà une solide expérience commerciale. Après ses études supérieures, Huang Kai a constaté que l'entreprise de meubles de salle à manger de son oncle était très concurrentielle et qu'il était difficile d'y réaliser des progrès rapidement. Il s'est donc tourné vers le commerce en ligne. Après avoir analysé les données de sa boutique sur AliExpress, Huang Kai est convaincu que l'exportation de canapés représente une piste prometteuse.
« Un conteneur peut contenir 2 000 tables et chaises de salle à manger, mais seulement 18 ensembles de canapés. C’est pourquoi de nombreuses entreprises hésitent à exporter des canapés. » Cependant, la demande de canapés à l’étranger reste faible. Huang Kai a confié à notre journaliste qu’après avoir défini cette orientation, il avait commencé, avec l’aide de son oncle, à explorer la possibilité d’exporter des canapés fonctionnels et des canapés modulables vers les marchés européens et américains.
Il s'avère que Huang Kai est sur la bonne voie. Depuis sa création il y a un an et demi, Jiezhu Furniture Co., Ltd., la société de Huang Kai, a connu une croissance rapide, avec un volume d'exportation mensuel de plus de 2 millions de yuans en 2023. « Grâce au commerce électronique transfrontalier, même les secteurs traditionnels peuvent se réinventer. D'une part, les plateformes de commerce électronique transfrontalier nous permettent de communiquer directement avec tous types de clients à l'étranger et de rester à l'écoute du marché. D'autre part, nous continuons d'innover et d'améliorer le rapport qualité-prix de nos produits », a déclaré Huang Kai. Il a ajouté que, compte tenu de cette dynamique, la valeur des exportations de meubles Jiezhu devrait atteindre 3 à 4 millions de yuans par mois en 2024.
Lu Daliang, porte-parole de l'Administration générale des douanes et directeur du Département d'analyse statistique, estime que le développement rapide du commerce électronique transfrontalier répond non seulement aux besoins diversifiés et personnalisés des consommateurs nationaux, mais aide également les produits chinois à rayonner dans le monde entier, devenant ainsi un moteur important du développement du commerce extérieur.
La brise printanière de la politique apporte la chaleur
Le commerce électronique transfrontalier permettra d'expédier un grand nombre de marchandises vers un nombre croissant de pays et de régions sous forme de petits colis, conformément à la nouvelle tendance du développement du commerce extérieur. Wang Shouwen, négociateur en commerce international et vice-ministre du Commerce, a déclaré que les plateformes de commerce électronique transfrontalier américaines sont très réputées et que la Chine dispose désormais elle aussi d'une plateforme performante et reconnue, dont l'application figure parmi les plus téléchargées au monde.
D'après les informations fournies par les douanes de Shanghai, en 2023, le nombre de déclarations d'exportations liées au commerce électronique transfrontalier dans les ports de l'aéroport de Shanghai a atteint 440 millions de tickets, soit près du double par rapport à l'année précédente, un record. La valeur totale des exportations a dépassé 85 milliards de yuans. Parmi ces plateformes, Aliexpress, Xiyin, Pinduoduo et d'autres plateformes chinoises émergentes de commerce électronique ont enregistré des performances exceptionnelles, avec plus de 400 000 commandes par jour.
De la création de secteurs d'activité spécifiques au commerce électronique transfrontalier à l'amélioration de la spécialisation, de l'envergure et du niveau d'intelligence des entrepôts à l'étranger, du renforcement des capacités et de la portée des services de fret maritime et aérien existants à la poursuite de la mise en œuvre de la politique fiscale relative aux retours de marchandises à l'exportation dans le cadre du commerce électronique transfrontalier… Ces dernières années, le climat politique favorable qui règne en Chine a été un facteur important du développement rapide du commerce électronique transfrontalier.
– Renforcement des capacités d'approvisionnement. Zhejiang Yiwu Shenglin Trading Co., Ltd. fait partie des premiers commerçants à intégrer la plateforme de commerce électronique transfrontalière « Duoduo ». Son catalogue de produits comprend des articles ménagers, des ustensiles de cuisine, des accessoires de salle de bain, des accessoires de mode, etc. Peu après son arrivée, Shenglin Trading a enregistré près de 30 000 commandes quotidiennes sur Temu. Selon Guo Xinxin, directeur général de l'entreprise, ce succès est dû aux politiques de soutien mises en place par les pouvoirs publics à tous les niveaux en faveur du secteur manufacturier, ainsi qu'au modèle de gestion intégrée transfrontalière. Grâce à ce modèle « intégration industrie-commerce + usine coopérative », l'entreprise peut pleinement exploiter ses atouts logistiques et ainsi mieux répondre aux besoins des consommateurs étrangers.
– Dédouanement accéléré. Le 24 janvier, au centre de dédouanement public pour le commerce électronique transfrontalier du poste frontière de Youyi, dans la province du Guangxi, les colis destinés à l'exportation ont rapidement passé le contrôle mécanique sur la chaîne de tri et ont été chargés dans les véhicules après inspection douanière. Zhang Wei, directeur général de Guangxi Overfly Supply Chain Management Co., LTD., a constaté que les marchandises nécessitant une inspection pouvaient quitter le pays le jour même, tandis que celles n'en nécessitant pas pouvaient être exportées immédiatement et livrées au Vietnam en deux heures. « En renforçant l'utilisation d'équipements d'inspection non invasifs, tels que les appareils à rayons X, et en améliorant la comparaison des colis, nous minimisons le nombre de colis ouverts et accélérons l'inspection et le dédouanement des marchandises », a déclaré Gao Lu, chef de section adjoint du service de supervision douanière n° 8.
– Davantage d'activités en ligne. L'année dernière, Alibaba International Station a été pionnière en lançant une solution d'intelligence artificielle complète pour le commerce international. Cette solution offre des fonctionnalités telles que la mise en ligne et la gestion intelligentes des produits, l'analyse de marché, la réception des clients, la traduction en temps réel et la gestion d'entreprise, permettant ainsi aux entreprises exportatrices de communiquer plus facilement et plus rapidement avec leurs clients étrangers et de saisir de nouvelles opportunités commerciales. Le responsable d'Alibaba International Station estime que, qu'il s'agisse des plateformes de commerce international numériques ou des PME spécialisées dans ce domaine, la mise en place de mesures de soutien au commerce électronique transfrontalier a eu un impact positif, contribuant à accélérer l'exportation des produits chinois. Avec l'introduction de nouvelles mesures, le commerce électronique transfrontalier devrait se développer davantage et les obstacles à l'exportation pour les PME devraient encore s'abaisser.
Pour rapprocher la Chine du monde
Le commerce électronique transfrontalier a accéléré le rythme d'exportation des produits chinois par voie maritime, tout en permettant à un plus grand nombre de produits chinois de s'intégrer dans les secteurs de l'habillement, de l'alimentation, du logement et des transports des consommateurs étrangers, réduisant ainsi la distance entre la Chine et le reste du monde.
On peut se rapprocher grâce à la bonne cuisine. « Les nouilles aux escargots de Liuzhou sont une spécialité unique, et j'espère les faire découvrir à un plus grand nombre de Chinois d'outre-mer », a déclaré Zheng Xiaozhen, une Canadienne de retour au pays. Selon Ou Haoxuan, directeur du département international de Guangxi Luobawang Food Technology Co., LTD., ces dernières années, l'entreprise a fortement développé sa présence sur les marchés étrangers grâce au commerce électronique transfrontalier, et son premier produit, « Luobawang Luosifen », a rencontré un franc succès sur des marchés clés tels que les États-Unis, le Canada et l'Asie du Sud-Est.
Ou Hao Xuan a expliqué à ce journaliste que le commerce électronique transfrontalier permet aux entreprises d'atteindre directement les consommateurs du monde entier, de réagir rapidement aux évolutions du marché et de favoriser l'innovation produit. « Luosifen possède une saveur unique, à la fois acidulée, épicée, fraîche, légèrement anesthésiante et piquante. Actuellement, nous développons de nouveaux produits adaptés aux préférences des consommateurs des différentes régions, nous optimisons nos stratégies marketing locales et nous prévoyons activement de collaborer avec des blogueurs internationaux de renom afin d'accroître la visibilité et l'influence de nos produits sur le marché international », a-t-il déclaré.
Réduire les distances, notamment grâce à la production d'outils du quotidien. Fin 2023, un commerçant roumain, déguisé en Père Noël, a distribué des cadeaux de Nouvel An aux enfants sur un tricycle électrique de marque chinoise « Jinpeng », suscitant un vif intérêt. Hou Dafu, responsable de la plateforme internationale Jinyishun du groupe Jinpeng, a expliqué à notre journaliste que les tricycles électriques, importants moyens de transport et de production pour les particuliers, étaient traditionnellement vendus principalement dans les magasins physiques. Ces dernières années, face à la multiplication des points de vente et à la hausse des coûts, les marchés étrangers sont devenus un tremplin essentiel pour les entreprises souhaitant développer leur activité.
« Grâce au commerce électronique transfrontalier, nous avons présenté aux clients étrangers, via des diffusions en direct, les atouts des tricycles électriques pour les trajets courts, le transport de marchandises, les économies d'énergie et la protection de l'environnement. Nous avons ainsi obtenu de nombreuses commandes sans avoir à ouvrir de boutiques à l'étranger. » Depuis 2019, nos exportations ont progressé de plus de 30 % par an et nous sommes présents dans plus de 80 pays et régions du monde. Notre équipe de commerce extérieur est passée de 5 à plus de 60 personnes. Hou Dafu a ajouté que cette année, le groupe Jinpeng travaille activement à l'ouverture de sa première boutique phare à l'étranger, à la construction d'un entrepôt de distribution international, à l'implantation d'usines de transformation à l'étranger et à l'expansion de ses activités d'exportation.
D'après les données du ministère du Commerce, la Chine compte 645 000 entreprises réalisant des opérations d'import-export, dont plus de 100 000 plateformes de commerce électronique transfrontalières. Les atouts uniques du « Made in China » et la forte demande sur les marchés étrangers renforcent la confiance des acteurs du commerce électronique transfrontalier.
Liu Hang, responsable du commerce transfrontalier chez Duoduo, a déclaré que depuis son lancement en septembre 2022, Duoduo Cross-border a ouvert des portes dans plus de 40 pays. À ce jour, Duoduo Cross-border a permis à des produits manufacturés de haute qualité, originaires notamment du Guangdong, du Zhejiang, du Shandong et de l'Anhui, d'être distribués dans plus de 40 pays et régions d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Asie, avec plus de 400 000 colis exportés par jour. Les produits de beauté de Guangzhou, les produits numériques de Shenzhen, les vêtements pour enfants de Huzhou, les chaussures de Wenzhou, les produits en plastique de Taizhou, les thermos de Jinhua, etc., font désormais partie intégrante du quotidien des consommateurs étrangers. « Nous allons collaborer avec les opérateurs de commerce international pour accroître encore davantage la part des produits chinois exportés », a affirmé Liu Hang.
Source : Édition internationale du Quotidien du Peuple
Date de publication : 21 février 2024