Après Levi's, un autre géant du vêtement et de la chaussure a annoncé des licenciements.
Le PDG de Nike (NKE), John Donahoe, a déclaré aux employés dans un courriel à l'échelle de l'entreprise que la société licenciait 2 % de ses effectifs et ne s'attendait pas à ce que les licenciements affectent les employés des magasins, les employés des centres de distribution ou les employés de son équipe d'innovation.
Fin mai 2023, Nike comptait 83 700 employés, ce qui signifie que plus de 1 600 postes seront supprimés. Le 19 février, un journaliste a contacté Nike Chine, mais à minuit le 20, aucune réponse n'avait été reçue.
Le PDG de Nike qualifie les suppressions d'emplois de douloureuse réalité.
Le PDG John Donahoe a déclaré que l'entreprise réinvestissait ses ressources dans les catégories course à pied, vêtements féminins et Jordan. Concernant les licenciements, il a ajouté : « C'est une réalité douloureuse que je ne peux prendre à la légère. Nous ne sommes pas au meilleur de notre forme actuellement et, en fin de compte, nous devons tous, ainsi que mon équipe dirigeante, assumer nos responsabilités. »
La hausse des loyers et des taux d'intérêt a incité les consommateurs à réduire leurs dépenses en articles coûteux, ce qui a conduit des entreprises de vêtements de sport comme Nike et Adidas à avertir que les détaillants réduisent leurs commandes via les circuits de distribution en gros.
En effet, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du 21 décembre dernier, les dirigeants de Nike ont dévoilé leur plan de licenciements. Le même jour, lors de la conférence téléphonique portant sur les résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2024, John Donahoe a déclaré que Nike recherchait des opportunités pour réaliser des économies cumulées pouvant atteindre 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, notamment grâce à la simplification de la gamme de produits, l'automatisation et l'utilisation accrue des technologies, la rationalisation de l'organisation et l'exploitation de la taille de l'entreprise pour améliorer son efficacité.
Ainsi, la vague actuelle de suppressions d'emplois chez Nike (2 %) s'inscrit également dans le cadre du plan de réduction des coûts. Nike a également indiqué dans son rapport financier que l'entreprise prend des mesures pour rationaliser son organisation, ce qui devrait engendrer des charges de restructuration avant impôts d'environ 400 à 450 millions de dollars, dont la majeure partie sera comptabilisée au troisième trimestre de l'exercice 2024, principalement au titre des indemnités de départ des employés.
Les économies cumulées de 2 milliards de dollars réalisées au cours des trois prochaines années dans des catégories telles que les vêtements pour femmes et Jordan sont perçues comme un moyen de relancer la croissance.
Le rapport financier de Nike pour le deuxième trimestre de l'exercice 2024 (31/08/2023 - 30/11/2023) montre que, durant la période considérée, le chiffre d'affaires de Nike s'est élevé à 13,4 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 1 %, le bénéfice net à 1,6 milliard de dollars américains, soit une augmentation de 19 %, et la marge brute à 44,6 %, contre 42,9 % au cours de la même période l'année précédente.
Au niveau régional, le chiffre d'affaires en Grande Chine a progressé de 4 % sur un an pour atteindre 1 863 millions de dollars, et de 8 % à taux de change constant. La Grande Chine est également la deuxième région à la croissance la plus rapide pour Nike. En ce qui concerne les différentes activités de Nike en Grande Chine, le chiffre d'affaires des chaussures a reculé de 1 % sur un an à 1,361 milliard de dollars, celui des vêtements a bondi de 19 % à 469 millions de dollars et celui des équipements a progressé de 32 % à 33 millions de dollars.
Capture d'écran des résultats de Nike
Nike Chine a également annoncé publiquement que la région de la Grande Chine a enregistré une croissance pendant cinq trimestres consécutifs. Lors de la conférence téléphonique, John Donahoe a indiqué que les ventes des magasins physiques Nike en Grande Chine ont atteint une croissance à deux chiffres pendant la Fête nationale et que Nike a de nouveau surpassé le secteur lors du 11.11 pour devenir la marque de sport numéro un sur Tmall.
À l'issue d'une conférence téléphonique exhaustive et suite à la publication par Nike d'un courriel annonçant les licenciements, Nike se concentrera sur le développement futur de ses gammes de produits de course, de vêtements pour femmes et de Jordan 3.
Lors de la conférence téléphonique, John Donahoe a déclaré que la marque Jordan est en passe de devenir la deuxième marque de chaussures en Amérique du Nord, juste après Nike. Le segment féminin de Nike est évalué à environ 9 milliards de dollars et a enregistré une forte croissance à un chiffre ces trois dernières années. Il a révélé que 40 % des membres de Nike sont des consommatrices, « elles représentent une part importante des nouveaux membres et la demande d'abonnements croît plus rapidement ». « Nous voyons là une formidable opportunité de mieux servir ces consommatrices en répondant à leurs besoins en matière de performance et de style de vie. »
La vague de licenciements ne peut s'arrêter.
H&M ferme 20 % de ses magasins en Espagne et supprime près de 600 emplois.
Le géant suédois de la mode H&M a annoncé la fermeture de 20 % de ses magasins en Espagne, ce qui affectera 588 employés. L'Espagne est le pays d'origine de son concurrent Zara, qui a considérablement augmenté ses parts de marché ces dernières années. La valeur de l'entreprise suédoise est bien inférieure à celle de l'entreprise espagnole, qui dépasse le milliard d'euros.
L'entreprise suédoise compte actuellement environ 133 magasins et 4 000 employés en Espagne, dont elle prévoit de fermer 28. En réponse à ces fermetures, un porte-parole de l'entreprise suédoise a déclaré qu'elle évalue en permanence son portefeuille de magasins afin de rechercher les magasins les plus adaptés aux bons emplacements pour rester compétitive.
Ces suppressions d'emplois surprennent H&M, qui avait augmenté les salaires en Espagne l'an dernier en réponse aux protestations des travailleurs.
Levi's a annoncé des suppressions d'emplois dans le monde entier, comprises entre 2 000 et 3 000.
Selon Reuters, le 25, heure locale, LEVI Strauss & Co (LEVI.N), la société mère de la marque de vêtements leader mondiale Levi's, a annoncé jeudi :
Entre 10 et 15 % des emplois dans les entreprises mondiales seront supprimés afin de réduire les coûts. Cela entraînera une charge de restructuration de 110 à 120 millions de dollars au premier trimestre.
Levi's emploie environ 20 000 personnes dans le monde, dont environ 5 000 au siège social de l'entreprise.
L'entreprise a également présenté des prévisions de ventes et de bénéfices pour 2024 inférieures aux attentes de Wall Street.
Chip Bergh, président-directeur général de Levi Strauss & Co, a déclaré :
« Malgré les difficultés rencontrées en 2023, nous avons terminé l’année en beauté et je suis optimiste pour l’avenir. J’ai pleinement confiance en Michelle, ma successeure, et avec le reste de l’équipe, nous saurons positionner l’entreprise pour qu’elle prospère dans la prochaine phase de sa croissance. »
Levi's est une marque de jeans célèbre, fondée par l'homme d'affaires juif Levi Strauss. En 1853, Levi Strauss fonda Levi Strauss & Co., une entreprise spécialisée dans la fabrication de salopettes en toile.
En 1873, lui et un autre groupe de personnes, JACOB DAVIS, ont déposé un brevet pour les « clous à bosse » utilisés dans leurs jeans à boutons, marquant ainsi la naissance du premier jean.
Dans le classement des 500 meilleures marques mondiales de 2018, Levi's occupait la 111e place.
José Neves, le fondateur de la société de commerce électronique de luxe Farfetch, a été évincé de l'entreprise et 30 % de son personnel a été licencié.
Jeudi soir, le géant sud-coréen du commerce électronique Coupang a annoncé que José Neves, le fondateur de Farfetch Ltd., avait été limogé de son poste de directeur général, tandis que la quasi-totalité de la direction de l'entreprise était licenciée. Parmi les personnes concernées figurent Tim Stone, directeur financier ; Luis Teixeira, directeur des opérations ; Elizabeth Von Der Goltz, directrice de la mode et du commerce ; et Kelly Kowal, responsable de Farfetch Platform Solutions.
José Neves restera conseiller auprès de Coupang, et aucun nouveau PDG ne sera nommé pour le moment. Le fondateur de Coupang, Bom Kim, et son équipe dirigeante continueront de gérer l'entreprise.
Après avoir renfloué Coupang à hauteur de 500 millions de dollars à la fin de l'année dernière, Tang Xiaotang, fondateur de Global Fashion Investments, a prédit que M. Neves serait bientôt mis hors jeu et que peu de gens toléreraient son style de management après avoir perdu ses droits de vote.
Coupang, qui a pris l'initiative de communiquer avec la direction, a annoncé plusieurs suppressions de postes et a indiqué qu'elle entamerait des discussions avec les employés concernés au Portugal vendredi et en Grande-Bretagne lundi. Ces suppressions représenteraient 25 à 30 % des effectifs totaux, soit le pourcentage le plus élevé de licenciements dans le secteur technologique depuis plus d'un an, touchant notamment la conception de produits, les solutions de plateforme et les services liés aux prestataires externes.
Outre les suppressions d'emplois, la vente d'actifs non stratégiques, notamment Brown's et le groupe de vente au détail New Guards, serait également en cours.
eBay a annoncé sa deuxième vague de licenciements.
Le 24 janvier, les journalistes de Nandu ont appris que le géant du commerce électronique eBay avait annoncé des suppressions de postes. Dans une lettre adressée à tous les employés, Jamie Iannone, président et directeur général d'eBay, a expliqué que pour permettre à eBay d'atteindre une croissance durable à long terme, l'entreprise allait réduire ses effectifs d'environ 1 000 postes. Cette vague de licenciements touchera environ 9 % des employés à temps plein dans les prochains mois. eBay réduira également le nombre de contrats de travail temporaire. Il est à noter qu'il s'agit de la deuxième fois en un an qu'eBay procède à des licenciements. En février 2023, eBay avait annoncé la suppression d'environ 500 postes, soit environ 4 % de ses effectifs, en raison d'un ralentissement de la consommation.
Dans sa lettre à l'ensemble du personnel, Jamie Iano a également mentionné que les effectifs et les dépenses d'eBay avaient désormais augmenté plus rapidement que la croissance de l'entreprise. C'est pour remédier à ce problème qu'une réorganisation a été mise en place afin d'harmoniser et d'intégrer certaines équipes. « Pour y remédier, nous procédons à des changements organisationnels, en harmonisant et en intégrant certaines équipes afin d'améliorer l'expérience utilisateur globale et de mieux répondre aux besoins de nos clients à travers le monde », a déclaré Jamie Iano.
eBay est un site de vente aux enchères et d'achat en ligne qui permet aux consommateurs du monde entier d'acheter et de vendre des articles sur Internet. En février 2023, eBay a annoncé le licenciement d'environ 500 employés, soit environ 4 % de ses effectifs, en raison du ralentissement de la consommation.
Selon des médias étrangers, l'action d'eBay a chuté d'environ 4 % en novembre après la publication de ses prévisions de revenus pour le quatrième trimestre. Jamie Iano avait alors déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes qu'eBay avait observé une faible consommation au cours de cette période, tandis que les pressions inflationnistes et la hausse des taux d'intérêt continuaient d'affecter la confiance des consommateurs et de peser sur la demande de biens non essentiels.
D'après le rapport financier du troisième trimestre 2023 publié par eBay, le chiffre d'affaires net de la plateforme s'élevait à 2,50 milliards de dollars au troisième trimestre de l'année précédente, soit une hausse de 5 % par rapport aux 2,380 milliards de dollars enregistrés à la même période l'année précédente. Hors effets de change, la croissance était également de 5 %. Cependant, hors normes comptables, le résultat net ajusté des activités poursuivies d'eBay au troisième trimestre s'établissait à 545 millions de dollars, en baisse de 1 % par rapport aux 552 millions de dollars de l'année précédente. Selon les analystes, le chiffre d'affaires et le bénéfice par action ajusté d'eBay au troisième trimestre ont dépassé leurs prévisions. En revanche, leurs perspectives pour le quatrième trimestre de l'exercice 2023 sont inférieures aux attentes, principalement en raison de la faiblesse de la consommation liée à l'inflation aux États-Unis et de la concurrence accrue de géants comme Amazon.
Outre la pression exercée par le commerce électronique local aux États-Unis, ces dernières années, les plateformes chinoises Temu et SHEIN ont également contribué à réduire les parts de marché d'eBay. Certains acteurs du secteur ont confié aux journalistes de Nandu que les prévisions concernant les plateformes de commerce électronique offshore chinoises sont globalement très optimistes. « On a le sentiment général que la domination mondiale n'est qu'une question de temps, que la chaîne d'approvisionnement et les capacités opérationnelles sont déjà extrêmement performantes. »
Sources : Southern Metropolis Daily, Global Fashion Investment, Textile Fabric Platform
Date de publication : 27 février 2024